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百加得中國總部位于上海
2014-01-13 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
百加得中國總部位于上海。百加得中國自1997年11月成立以來,5年多的發(fā)展時間里已經(jīng)成為目前中國最大之一的生產(chǎn)、銷售和推廣預(yù)調(diào)酒品牌的公司。在各銷售推廣網(wǎng)點充分進入中國后,百加得中國又在上海綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)建立了百加得中國生產(chǎn)基地,進一步擴大了百加得在中國地區(qū)的推廣和生產(chǎn)能力,從而更好的滿足消費群體日益增長的需求。 古巴的市面上并不存在百加得飲料。古巴的主要朗姆酒品牌是哈瓦那俱樂部。哈瓦那俱樂部并非是百加得公司的原有品牌,然而百加得稱后來從品牌所有者處買下了該品牌。古巴政府則稱品牌原擁有者放棄了該品牌因此不承認百加得買下品牌的說法。古巴政府與法國的保樂力加(Pernod-Ricard)公司合作,在全球出售哈瓦那俱樂部,只有美國與其領(lǐng)地除外。 雖然不再在古巴進行生產(chǎn),處于商業(yè)原因,百加得在還是決定開始重新強調(diào)其品牌的古巴血統(tǒng)。面對國際化了的哈瓦那俱樂部品牌帶來的日益增加的競爭,公司認為與古巴聯(lián)系起來對朗姆酒的銷售十分重要。以“歡迎來到拉丁地區(qū)”作為口號的電視廣告就是其中一例。1998年,在公司與眾不同的蝙蝠圖案商標下方還加入了“1862年成立于古巴圣地亞哥”一句。 百加得面臨著外界的批評和法律問題,指百加得試圖迷惑消費者使他們認為此品牌的朗姆酒是產(chǎn)于古巴的。百加得在西班牙的廣告從1966年開始宣傳朗姆酒與可樂的組合,稱為“朗姆可樂”。然而,從1998年開始,百加得開始把該飲料稱作“古巴自由”(Cuba Libre)。西班牙廣告協(xié)會迫使百加得停止這一廣告宣傳,稱該廣告充滿了加勒比國家的畫面,會使消費者認為其來自古巴,從而“在產(chǎn)品實質(zhì)問題上誤導(dǎo)消費者”。同時百加得公司繼續(xù)在全球各國的法庭與古巴政府針對商標使用權(quán)進行爭斗。 百加得公司的傳統(tǒng)通過在圣地亞哥和哈瓦那的高貴建筑與歷史重要性而繼續(xù)流傳。哈瓦那舊城的百加得大樓(Edificio Bacardi)被認為是拉丁美洲最精美的裝飾藝術(shù)風(fēng)格建筑之一。

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