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11月10日“創(chuàng)造新需求·共享新機(jī)遇——2022中國酒業(yè)營銷創(chuàng)新論壇”在成都世紀(jì)城展館順利召開,圍繞“酒業(yè)創(chuàng)新營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與未來”,眾多行業(yè)專家學(xué)者、企業(yè)高管、行業(yè)大咖展開熱烈討論,旨在為酒類行業(yè)的未來發(fā)展出謀劃策。
論壇開篇,中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長甘權(quán)作開場(chǎng)致辭,對(duì)參會(huì)各位來賓的蒞臨表示熱烈歡迎,他提到現(xiàn)在是一個(gè)多變的時(shí)代,更是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代,新的環(huán)境帶來了消費(fèi)的新氣象,新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下催生了嶄新的消費(fèi)業(yè)態(tài),包括新人群、新品牌、新場(chǎng)景、新運(yùn)營。對(duì)于酒業(yè)而言,唯有不斷地突破,不斷的地創(chuàng)新,才能夠在復(fù)雜多變的環(huán)境下抓住機(jī)遇,邁向通往成功的道路。
騰訊廣告食品飲料行業(yè)負(fù)責(zé)人李喆提到:基于大行業(yè)的變化和疊加疫情的影響,整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的變化,一方面是行業(yè)內(nèi)頭部效應(yīng)更加明顯,一方面是消費(fèi)者也改變了消費(fèi)習(xí)慣,越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),去作為自己了解品牌信息的渠道。他表示騰訊希望和酒類企業(yè)能夠在全域營銷方面做更深度的探討和嘗試,基于騰訊的海量信息,去進(jìn)行更精準(zhǔn)、更大地觸達(dá)消費(fèi)者。利用騰訊的內(nèi)容矩陣,能夠?yàn)槠放茝膹V告和公關(guān)上講好自己的故事。
肆拾玖坊COO劉超也在會(huì)上分享了自己的品牌故事:肆拾玖坊是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的公司,以產(chǎn)品醬酒為核心,左邊連接我們的酒廠,我們整個(gè)的生產(chǎn)基地、釀造基地;右邊連接我們的合伙人、我們的平臺(tái)、我們的門店終端、我們的經(jīng)銷商,同時(shí)連接我們所有的客戶、用戶,這是一個(gè)完整的、全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化?;谶@樣一個(gè)數(shù)字化完整體系,來構(gòu)建肆拾玖坊面向未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。劉超在最后分享總結(jié)到:“肆拾玖坊首先是一個(gè)基于用戶、基于超級(jí)用戶、基于合伙人的這樣一家離用戶最近的企業(yè)?!?br/>
怡亞通集團(tuán)酒業(yè)公司副總裁、怡亞通康寶公司董事長鄢奎平在會(huì)上分享到:“我們做了一個(gè)文創(chuàng)酒,我們講現(xiàn)在國之大器,祖國昌盛,拿到了長征5號(hào)成功發(fā)射的紀(jì)念酒授權(quán),開發(fā)了一款紀(jì)念酒——摘要12。隨著我們偉大的民族復(fù)興,尤其我們的航天夢(mèng),我們這款產(chǎn)品既能夠表達(dá)我們酒類從業(yè)者對(duì)航天事業(yè)的敬意,又能激起大家的堅(jiān)定信心?!?br/>
壹玖壹玖董事、營銷副總裁熊霞提到:“在整個(gè)基于酒業(yè)新消費(fèi)時(shí)代,企業(yè)也在思考,怎么樣在二十年深耕的零售商業(yè)品牌基礎(chǔ)下,去結(jié)合我們的產(chǎn)區(qū)品牌和商品品牌,再加上商業(yè)零售品牌,構(gòu)建消費(fèi)者現(xiàn)在的即時(shí)需求。未來我們的商業(yè)模式,我們所思考的是怎么樣結(jié)合產(chǎn)區(qū)和商品品牌、零售品牌、渠道品牌,怎么樣來構(gòu)建多品牌驅(qū)動(dòng)的模式。第二,現(xiàn)在我們的平臺(tái)打造的就是從廠家到消費(fèi)者及倉儲(chǔ)、物流、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈平臺(tái)。”
為了強(qiáng)化各家酒企合作,提高產(chǎn)業(yè)溝通效率,在本次大會(huì)上我們也聯(lián)合與會(huì)酒企和行業(yè)專家,共同發(fā)起成立“中國酒業(yè)營銷創(chuàng)新聯(lián)盟”,為推動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長甘權(quán),騰訊廣告白酒行業(yè)負(fù)責(zé)人陳陽,肆拾玖坊COO劉超,首糧酒業(yè)公司總經(jīng)理劉旭彬,壹玖壹玖董事、營銷副總裁熊霞上臺(tái),共同開啟這一莊嚴(yán)時(shí)刻。
伴隨著中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新的周期,酒業(yè)的營銷模式和營銷手段正在發(fā)生著翻天覆地的變化。有的酒企借助線上新媒體,打破了時(shí)空阻隔;有的酒企開發(fā)了全新的會(huì)員營銷體系,實(shí)現(xiàn)了良性復(fù)購與拉新;對(duì)大多數(shù)酒企來說,數(shù)字營銷的浪潮在不斷掀起,酒業(yè)時(shí)時(shí)有創(chuàng)新,處處有營銷。
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