100年前，魯迅創(chuàng)作的短篇小說(shuō)《社戲》，將紹興水鄉(xiāng)社戲這一獨(dú)特的文化風(fēng)情，深深鑲刻在世界文化史之中，鑲刻在中華民族的記憶里。圖片11月1日到6日，為慶祝魯迅先生短篇小說(shuō)《社戲》發(fā)表100周年，圍繞魯迅小說(shuō)《社戲》中的真實(shí)原址，由魯迅文化基金會(huì)策劃、紹興市越城區(qū)政府主辦的“第一屆水鄉(xiāng)社戲節(jié)”在魯迅外婆家紹興孫端安橋頭舉行，以沉浸式體驗(yàn)方式紀(jì)念魯迅先生，讓傳統(tǒng)文化插上時(shí)代的翅膀。

鄉(xiāng)村振興，群文惠民，文化強(qiáng)國(guó)，人人有責(zé)。作為中國(guó)黃酒領(lǐng)軍品牌，百年會(huì)稽山以一杯醇美的“國(guó)粹味道”，全程贊助冠名第一屆水鄉(xiāng)社戲節(jié)活動(dòng)，以酒興旅，推動(dòng)酒旅融合發(fā)展，其做法值得業(yè)內(nèi)借鑒參考。

以酒為媒，講好紹興黃酒新故事

黃酒，與葡萄酒、啤酒并稱(chēng)為世界三大古酒，是唯一起源于中國(guó)、真正代表中國(guó)文化的國(guó)酒。紹興是中國(guó)黃酒之鄉(xiāng)、名士之鄉(xiāng)，始創(chuàng)于1743年的會(huì)稽山紹興酒，是紹酒典范，也是中國(guó)黃酒的活化石和起源地。圖片從紹興走出去的中國(guó)文學(xué)巨匠——魯迅，不僅有著深刻的文化思想內(nèi)涵，紹興黃酒也在他的文字作品中從不缺席。據(jù)會(huì)稽山博物館陳列的史料記載，在魯迅先生的幫助下，1915年，云集酒坊（會(huì)稽山公司前身）參展巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，為紹興黃酒勇奪第一枚國(guó)際金獎(jiǎng)，其中，魯迅先生功不可沒(méi)!圖片會(huì)稽山公司總經(jīng)理傅祖康在開(kāi)幕式致辭上表示，黃酒、魯迅、百年會(huì)稽山，同為紹興的城市金名片，都是具有國(guó)際影響力的文化IP，也是中華文化之瑰寶，可謂交相輝映。此次百年會(huì)稽山贊助冠名魯迅外婆水鄉(xiāng)社戲節(jié)，就是以酒為媒，用民族品牌致敬民族文化，把帶有魯迅文化基因的社戲、黃酒等經(jīng)典融入老百姓的日常生活，旨在讓廣大消費(fèi)者在欣賞魯迅筆下濃郁“鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁”味道的同時(shí)，也能品味千載流香的會(huì)稽山美酒，感受紹興深厚的歷史文化。

品味經(jīng)典，演繹傳統(tǒng)文化新魅力

在魯迅作品中，一條深巷、一艘烏篷船、一壺紹興酒、一臺(tái)社戲，常常喚起后人對(duì)魯迅的追憶。活動(dòng)中，烏篷船繪畫(huà)比賽、社戲海選、專(zhuān)業(yè)劇團(tuán)名劇表演、社戲會(huì)市、烏篷船自由劃比賽、社戲晚會(huì)等活動(dòng)，盡顯江南風(fēng)情，別具水鄉(xiāng)特色，讓廣大消費(fèi)者感受到了文化滋潤(rùn)的美好新生活！圖片記憶里的非遺民俗表演---水鄉(xiāng)社戲在纏綿秋意中向人們走來(lái)，游客們盡情觀賞魯迅在小說(shuō)《社戲》中描繪過(guò)的場(chǎng)景，通俗的言語(yǔ)、樸實(shí)的唱腔，精湛的演技、濃郁的鄉(xiāng)味，盡顯江南風(fēng)情，別具水鄉(xiāng)特色。圖片酒香引客來(lái)?；顒?dòng)期間，深受消費(fèi)者喜愛(ài)的會(huì)稽山蘭亭黃酒、1743老酒、干純黃酒、純正五年悉數(shù)亮相，誘人的讓利售賣(mài)、現(xiàn)場(chǎng)品鑒美酒等活動(dòng)，吸引了一批批消費(fèi)者圍觀和互動(dòng)，會(huì)稽山美酒也借節(jié)會(huì)平臺(tái)，傾聽(tīng)了消費(fèi)者聲音，全力助推了疫情常態(tài)化下的市場(chǎng)消費(fèi)回暖！

文化賦能，書(shū)寫(xiě)鄉(xiāng)村振興新篇章

百年《社戲》，魅力無(wú)窮。如今，在紹興，坐烏篷、品黃酒、看社戲，于游覽山水中體驗(yàn)紹興水鄉(xiāng)風(fēng)情，既熱鬧又有趣，已成為紹興的旅游名片。圖片近年來(lái)，百年會(huì)稽山堅(jiān)守“稽山鑒水”綠色本源，通過(guò)線上線下互動(dòng)、打造蘭亭中國(guó)高端文化黃酒，開(kāi)發(fā)滿足年輕人口感的黃酒棒冰、黃酒奶茶、黃酒雞尾酒、起泡米酒等產(chǎn)品，興辦高規(guī)格的封壇節(jié)、蘭粉節(jié)、新品發(fā)布會(huì)和黃酒品鑒會(huì)，開(kāi)展百年老字號(hào)觀光回廠游，攜手打造湖塘黃酒小鎮(zhèn)、葉家堰美麗鄉(xiāng)村和湖塘糯稻種植基地，參與湖塘楊梅節(jié)、蘭亭書(shū)法節(jié)等活動(dòng)，讓黃酒“跳動(dòng)”在人們生活中，為紹興黃酒注入了新活力，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化和黃酒產(chǎn)業(yè)的跨界碰撞與多方共贏。圖片從中，不難看出百年會(huì)稽山與時(shí)俱進(jìn)，借力營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)新求變的姿態(tài)：一是把中華傳統(tǒng)文化注入旅游，借酒興旅，以美酒彰顯旅游特色，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕提供“政 村 企”合作新模式；二是放大百年老字號(hào)品牌傳播聲量，主動(dòng)向年輕消費(fèi)群體靠近，有效拉近老字號(hào)與年輕受眾的溝通距離，推動(dòng)百年會(huì)稽山走向年輕化；三是打破消費(fèi)者對(duì)中國(guó)黃酒文化與百年老字號(hào)品牌的固有印象，創(chuàng)新黃酒文化表達(dá)新方式，提升老字號(hào)新活力，使百年會(huì)稽山成為增強(qiáng)中國(guó)文化自信、引領(lǐng)黃酒價(jià)值回歸、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的生力軍！

來(lái)源：會(huì)稽山紹興酒